Crescimento do OOH no período de janeiro a março de 2026, em comparação com o mesmo período de 2025.
Fonte: CENP-Meios, jan.–mar./2026.
A ABOOH reúne recortes, estudos e indicadores que ajudam a entender a evolução do Out of Home no Brasil.
Esta página organiza dados públicos e análises técnicas sobre o setor, com foco em crescimento, formatos, jornada e presença do OOH no mix de mídia.
Crescimento do OOH no período de janeiro a março de 2026, em comparação com o mesmo período de 2025.
Fonte: CENP-Meios, jan.–mar./2026.O canal também apresentou crescimento no comparativo anual, reforçando a importância de uma leitura integrada do mix de mídia.
Fonte: CENP-Meios, jan.–mar./2026.O resultado mostra avanço no período, compondo o cenário de crescimento dos principais canais analisados.
Fonte: CENP-Meios, jan.–mar./2026.O recorte de janeiro a março de 2026 apresenta a evolução dos meios em comparação com o mesmo período do ano anterior. A leitura evidencia o crescimento do OOH e permite observar seu desempenho dentro de um cenário mais amplo de mercado.
| Meio | Jan.–Mar./2025 | Jan.–Mar./2026 | Variação 25/26 |
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|---|---|---|---|---|---|
| Valor faturado | Share | Valor faturado | Share | ||
| CINEMA | R$ 9.477 | 0,2% | R$ 14.520 | 0,3% | 53,21% |
| INTERNET | R$ 1.721.208 | 36,5% | R$ 2.139.981 | 38,3% | 24,33% |
| ÁUDIO | R$ 3.933 | 0,2% | R$ 5.686 | 0,3% | 44,57% |
| BUSCA | R$ 165.478 | 9,6% | R$ 137.066 | 6,4% | -17,17% |
| DISPLAY E OUTROS | R$ 1.040.732 | 60,5% | R$ 1.241.501 | 58,0% | 19,29% |
| SOCIAL | R$ 386.870 | 212,5% | R$ 529.697 | 24,8% | 36,92% |
| VÍDEO | R$ 124.194 | 7,2% | R$ 226.031 | 10,6% | 82,00% |
| JORNAL5 | R$ 57.705 | 1,2% | R$ 63.483 | 1,1% | 10,01% |
| OOH / MÍDIA EXTERIOR | R$ 556.660 | 11,8% | R$ 827.121 | 14,8% | 48,59% |
| RÁDIO | R$ 168.589 | 3,6% | R$ 176.397 | 3,2% | 4,63% |
| REVISTA | R$ 10.189 | 0,2% | R$ 16.046 | 0,3% | 57,48% |
| TELEVISÃO | R$ 2.193.255 | 46,5% | R$ 2.344.401 | 42,0% | 6,89% |
| TV ABERTA | R$ 1.751.028 | 79,8% | R$ 1.746.617 | 74,5% | -0,25% |
| TV PAGA | R$ 442.226 | 20,2% | R$ 597.784 | 25,5% | 35,18% |
| Total | R$ 4.717.083 | R$ 5.581.949 | 18,33% | ||
A série histórica do CENP-Meios organiza o investimento anual de OOH por região do país. O mapa interativo permite navegar de 2022 a 2025 e visualizar, em um único bloco, como o volume de investimento evolui no território nacional.
Valores apresentados em milhões de reais, convertidos a partir da base em R$ mil do CENP-Meios. A visualização considera apenas as cinco regiões geográficas do Brasil; a linha “Mercado Nacional” da base não integra o mapa.
Além do acompanhamento de valores absolutos, a série regional permite observar concentração de investimento, ritmo de crescimento e a evolução do OOH em diferentes partes do país.
Ao longo de toda a série, o Sudeste concentra a maior parte do investimento regional em OOH, com participação variando entre 68,9% e 71,0% do total das cinco regiões.
Considerando a soma regional, o investimento em OOH avançou de R$ 343,7 mi em 2022 para R$ 583,3 mi em 2025, consolidando um ciclo de crescimento consistente no período.
Centro-Oeste, Sul e Sudeste registram os maiores avanços acumulados na série, enquanto o Nordeste se mantém como a segunda maior praça em volume e o Norte cresce a partir de uma base menor.
Fonte da leitura: análises calculadas a partir da planilha “Histórico CENP-Meios - Regiões - 2017 a 2025”, considerando apenas a linha de OOH por região entre 2022 e 2025. Os percentuais, rankings e variações são derivados desses valores.
O OOH se distribui por diferentes ambientes e pontos de contato. A variedade de formatos permite que marcas estejam presentes em deslocamentos, espaços de convivência, consumo, trabalho, lazer e serviços.
A jornada mostra como o OOH acompanha diferentes momentos da rotina, conectando marcas e pessoas em ambientes de circulação, convivência, consumo, lazer e serviços.
A leitura da jornada organiza os principais pontos de contato ao longo do dia, demonstrando a amplitude de ambientes em que o OOH pode gerar presença, lembrança e impacto.
Ruas, avenidas, transporte e mobiliário urbano.
Comércio, alimentação, saúde e conveniência.
Rotas urbanas, academias, shoppings e espaços de lazer.
Ambientes de circulação, entretenimento e alto fluxo.
Além dos recortes de mercado, a ABOOH reúne materiais, estudos, cursos, comitês e iniciativas que contribuem para a formação técnica, a representatividade e o desenvolvimento do setor no Brasil.
