A empresa dinamarquesa, que mede mais de 200 mil telas em cinco continentes, amplia sua plataforma da medição ao planejamento e à otimização de campanhas, com implantação em poucas semanas
São Paulo, 6 de outubro de 2026. A AllUnite, plataforma de inteligência de audiência para mídia out-of-home (OOH) fundada em Copenhague em 2013, promove Ricardo “Rica” Tenorio a Chief Marketing Officer.
Na empresa desde abril de 2026 como Global Marketing Lead, Rica passa a responder globalmente por estratégia de marca, product marketing, go-to-market e relações institucionais com o mercado, reportando ao fundador e CEO, Esben Elmoe. O cargo tem escopo global, em um momento em que a empresa cresce na América Latina, na Ásia-Pacífico, na Europa e na África.
O OOH alcança praticamente toda a população, mas ainda recebe uma fatia pequena dos investimentos e costuma entrar no fim do plano de mídia. Para a AllUnite, a razão é que a verba vai para onde há prova dos resultados. A empresa mede a audiência de telas em vias públicas, transporte, aeroportos, varejo e ambientes indoor, somando bilhões de impressões por semana. Os resultados saem nas métricas que os planejadores já usam para comparar canais, como alcance, frequência, tempo de exposição e CPM.
A promoção acontece em uma nova fase da empresa, que amplia sua atuação da medição para o planejamento e a otimização de campanhas. Com a mesma base de dados de audiência, veículos, agências e anunciantes planejam campanhas e ajustam a veiculação enquanto ela acontece. A inteligência artificial está presente em toda a operação: projetos de medição que levavam anos para ser implantados hoje podem estar funcionando em poucas semanas. A AllUnite também lançou o AI Connector, que permite consultar audiências, inventário e resultados de campanha em linguagem natural, pelo assistente de IA que cada cliente já usa no dia a dia, como ChatGPT, Claude, Gemini e Copilot.
O efeito aparece na receita de quem vende a mídia. Um dos veículos que trabalham com a AllUnite comparou um ano fiscal completo com o seguinte, mantendo o mesmo número de telas. A diferença foi a adoção de métricas de audiência para planejar, precificar e vender o inventário, e a receita cresceu 19%.
Antes da AllUnite, Rica começou a carreira na McKinsey e passou por Nubank, Cabify, pela gestora de venture capital Monashees e pela Elo, além de integrar o time fundador de startups. No papel de anunciante, geriu campanhas com R$ 20 milhões em mídia.
“Eu senti na pele, do lado do anunciante, como era difícil provar o resultado de OOH. E a verba vai para onde tem prova. O digital virou um dos canais mais valiosos porque ficou fácil de comprar e passou a mostrar resultado, e isso trouxe muito mais marcas disputando a mesma audiência. Queremos fazer o mesmo pelo OOH. Quando veículo, agência e anunciante olham para o mesmo número, entram novos anunciantes, de pequenos negócios a marcas globais, e o investimento no canal cresce como um todo em vez de só trocar de formato”, afirma Rica Tenorio, CMO da AllUnite.
“Passamos mais de uma década construindo a tecnologia para medir cada tela, em qualquer ambiente. Hoje, a mesma base de dados também serve para planejar e otimizar campanhas, e o que levava anos para implantar agora leva semanas. O Rica conhece a AllUnite por dentro e o mercado pelo lado do anunciante. É essa combinação que vai mostrar que, quando o OOH é medido, ele cresce”, diz Esben Elmoe, fundador e CEO da AllUnite.
Sobre a AllUnite
A AllUnite é uma plataforma global AI-first de inteligência de audiência para OOH. Com modelos ancorados em sensores, ajuda veículos, agências e anunciantes a medir, planejar e otimizar a performance de campanhas, com métricas comparáveis às dos demais canais de mídia. Fundada em 2013, com sede em Copenhague, na Dinamarca, a empresa atua em mais de 45 países, nos cinco continentes, e trabalha para tornar o OOH tão fácil de planejar e operar quanto o digital. Saiba mais em allunite.com.
Contato para imprensa
Rica Tenorio · [email protected] · +55 11 99649-0362